1. Über diese Studie

2. ENTWICKLUNG
2.1 Entstehung
2.2 Marktsituation, BTX
2.3 Warum Fernsehtext zum
Standard wurde
2.4 Parallele Entwicklung der
letzten Dekade
2.4.1 Elektronische Programmführer
2.4.2 Internet im Fernsehtext
2.4.3 Rückkanalfähige Techniken
2.4.4 Marktetablierte Fernsehtext-Entwicklungen
2.5 Fazit

3. FERNSEHTEXT HEUTE
3.1 Aufgaben des Fernsehtextes
3.2 Der Anbieter: TV Sender
3.2.1 Nutzen für die Sender
3.3 Der Anwender - Zielgruppenanalyse
3.3.1 Nutzung
3.3.2 Erwartungen an Fernsehtext
3.4 Besondere Bedeutung
3.5 Fernsehtext auf anderen Plattformen
3.6 Fazit

4. TECHNISCHE EIGENSCHAFTEN
4.1 Herstellung
4.1.1 Der Generator
4.1.2 Der Editor
4.2 Übertragung nach Hause
4.3 Anwendung
4.3.1 Struktur des Fernsehtextes
4.3.2 Anwendung durch den Nutzer
4.4 Grenzen der Technik

5. DESIGN
5.1 Gestaltung in Grenzen
5.2 Marktsituation Sender - Gestalter
5.3 Normen, Raster, Standards
5.4 Übertragbarkeit der Sender-CI
5.5 Kritik

6. INHALTE
6.1 Informationsarchitektur
6.2 Statische und dynamische Inhalte
6.3 »Most wanted«
6.4 Corporate Content
6.5 Peripherien
6.6 Navigation
6.6.1 Benutzerwege
6.7 Kritik

7. FERNSEHTEXT MORGEN
7.1 Momentane Entwicklungen
7.1.1 Set-Top-Boxen, EPG, Online Kanäle
7.1.2 Initiative Digitaler Rundfunk
7.1.3 DVB-T
7.1.4 TeleWeb
7.1.5 MHP
7.2 Prognosen
7.2.1 Feedbacks vom Markt
7.3 Standard bleibt analog? Optimierung und Kombination
7.4 Standard wird digital? Lernen aus Erfahrung

8. Fazit
9. Quellen
info@fernsehtext.de
IMPRESSUM

Marken sind für die Quote des Mediums und die Erwartungshaltung des Verbrauchers signifikant. Der Sender Pro7 belegt diese These. Der TV-Kanal steht für »bunte« Unterhaltung mit Schwerpunkt Spielfilm. Dabei divergieren die Erwartungen an den Pro7-Teletext und die Fernsehtext-Seiten im Web. Während beim Fernsehtext die Nachfrage nach Nachrichten gedeckt wird, erhält der Anwender im Online-Medium allenfalls einen Programmguide und ein Bouquet aus Lifestyle-Entertainment – Nachrichten entfallen vollends.

Die Fernsehtext-Internetseiten werden am häufigsten zwischen 11 und 14 Uhr genutzt – demnach in der Mittagspause und vermutlich vom Büro aus, ein Ort an dem es normalerweise keinen Fernseher gibt. Auch Anwender im Ausland sind eine Zielgruppe. Sie erfreuen sich im Internet an deutschen News der Fernsehtext-HTML-Seiten.

Viele Fernsehanstalten übertragen das Medium Fernsehtext nicht nur inhaltlich sondern auch optisch 1:1 ins World Wide Web [1]. Wohl um die Eigenschaften, die man den Fernsehtext-Tafeln zuspricht, ins Netz zu transportieren, insbesondere die Glaubwürdigkeit des Formats. Die unveränderte Darstellung des Teletextes mitsamt seiner »Klötzchengrafik-Charakteristik« scheint hier keine Kosten- sondern eher eine »Glaubensfrage« zu sein.

Bei der Darstellung von Fernsehtext im Internet gibt es drei Möglichkeiten der Navigation:

1. diesselbe Bedienungsform wie im Fernsehen durch die Eingabe der dreistelligen Tafelnummer via Tastenfeld (diesen Weg wählen originalgetreue Darstellungen)
2. eine kombinierte Navigation Tastenfeld und Verlinkung von Zahlen (nicht von Wörtern!) in der Fernsehtextdarstellung (d.h. man kann durch einen Mausklick auf eine Zahl die dazugehörende Tafel aufrufen)
3. eine ausschließliche Navigation mit Zahlen und höchstens noch nach Rubriken wie am Bespiel der ARD zu sehen ist

Dass eine mediengerechte Aufbereitung des Inhalts, der Navigation und der optischen Präsenz sinnvoller wäre, steht außer Frage. Obwohl das Format der »knackig kurzen« des Teletextes bereits internetgerecht ist (kurz und kompakt, möglichst seriös und aktuell), sind die Benutzer beider Medien, ihre Erwartungshaltung, die Nutzungssituation an sich und zuletzt die technischen Möglichkeiten grundverschieden. Eine mediengerechte Visualisierung oder besser eine totale Integration der Fernsehtextidee in die Sender-Webseiten würde daher nicht nur die Lesefreundlichkeit fördern.

ARD präsentiert seinen Web-Fernsehtext mit dunkler Textfarbe auf weissem Hintergrund – somit sind die Seiten zum Ausdrucken geeignet. Andere TV-Anstalten wie Pro7 oder Kabel1 übernehmen Fernsehtext-Funktionen in ihre Seiten (z.B. TV Guides) und kosten die Möglichkeiten des Internets aus – Suchfunktionen und verschiedene Sortierungen nach Kriterien. Die Printmedien-Marken TVToday und TVSpielfilm zeigen dies vorbildlich: nicht nur komfortable Auswahlkriterien (»was läuft jetzt«, »Tagestipps«) finden sich auf ihren Webeseiten sondern auch eine ansprechende Suchfunktion [2].

Neben dem Internet finden sich Fernsehtext-Informationen auch auf anderen Plattformen wieder: WAP [3], Informationssystemen von Raststätten oder teilweise bei Stadtmagazinen, Radiostationen und Zeitungen [4]. Hierbei verliert Fernsehtext sein visuelles Gesicht, aber auch seine eigentlichen Eigenschaften. »Fernsehtext an sich kann nicht WAP« könnte man sagen, aber die Datenbank des Teletextsystemes kann sehr wohl die gespeicherten Daten für eine Weiterverwendung exportieren. In neuem Gewand tauchen dann die Inhalte auf dem Display der Mobiltelefone auf – zur Freude vieler Börsenbroker. Fernsehtext ist eben nur eine von vielen medialen Darstellungsformen.